大师已去,定位不朽!——悼念定位大师杰克·特劳特 2017-06-08宣酒
6月6日下午,特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生告诉我,特劳特先生去世了。我一时默然。
特劳特先生和里斯先生共同创建的定位理论,对于宣酒的意义,任何褒奖的词语都可以拿来形容。
大约是2009年初,一个偶然的机会我读到了《定位》一书,立刻被深深吸引,可以说是手不释卷、一口气读完的。书中所呈现的心智战场、心智规律、成为第一、认知大于事实等全新的商业思想,彻底颠覆了我既有的商业理论认知。之前所学习的4p理论、竞争战略、蓝海战略等,总让我觉得在真理外面打转转,企业在实施的时候缺乏抓手、无法落地,而定位让我真正懂得了什么是战略。
我迅速找来定位理论的全部书籍系统阅读,在阅读的半年多时间里,常常夜不能寐,越读越觉得,这简直是战略管理的《圣经》。由此,我把定位书籍作为“红宝书”,要求企业高管“读百经不如读一经”,人手一套,认真学习;我还把《定位》、《商战》、《两小时品牌素养》三本书作为企业中层必读书,还组织过学习考试。更关键的是,2009年底,我找寻到当时的特劳特伙伴中国公司总经理邓德隆先生,从此,宣酒定位“小窖酿造”,展开了与特劳特伙伴的长期合作。
定位理论不仅是“有史以来对美国营销影响最大的观念”,它也彻底改变了宣酒。9年来,宣酒不仅由一个地级队发展成为安徽一线品牌,徽酒五朵金花,销售额增加十倍,而且企业的气质也发生了巨大变化。从生产到销售,从管理工具到沟通术语,无不反映出一个定位企业的特质。“心智、认知、定位、聚焦、第一”等等专业术语,重塑了企业有效的沟通生态。而这,正是9年前的我所期望的。
我有幸见到杰克·特劳特先生两次,一次在上海,一次在深圳。先生的耳提面命、谆谆教诲,让我难以忘怀;他所表现出的关心中国企业、推动中国经济转型的大师风范,令我更加景仰不已。
2017年6月5日,杰克·特劳特先生去世了。从此,“全球商业少了一位伟大的战略家;中国经济转型少了一位真诚的关怀者;” 而对于我们宣酒及定位理论的追随者,则失去了一位敬爱的导师……
我们深知,对先生最好的纪念,是持之以恒的企业实践。
大师已去,定位不朽!
宣酒集团 李健
2017年6月7日夜
相关推荐
特劳特举办定位理论50周年全球盛典
2019-09-26
特劳特伙伴公司在上海成功举办了定位理论50周年全球盛典。自从定位之父杰克·特劳特1969年首次提出商业领域的“定位”概念以来,经过50年的发展,对全球范围的商业竞争和企业管理实践产生了深远影响,世界众多知名企业从这一战略理论中受益良多。
邓德隆对话徐国华:3年从30家扩张到60家,徐记海鲜为何逆势增长?
2022-09-28
9月26日,徐记海鲜德政园店。湖南知名企业家,相聚于此。 特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生与徐记海鲜酒楼董事长徐国华先生进行一场精彩绝伦的对话,对话主题是“正确定位,成为第一”。
邓德隆:用“第一”驱动企业战略
2022-09-14
2022年9月9-10日,由行动教育、行动教育全球校友会联合主办的第6届企业家校长节在上海举办,本次活动的主题是“迈向第一”。特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆应邀发表了题为《用“第一”驱动企业战略》的演讲,以下是经过编辑的演讲实录。
上海三联书店首席编辑匡志宏:如果早一点看到这本书就好了
2022-08-15
本文是上海三联书店首席编辑匡志宏2022年8月10日在《新定位时代》首发式上的致辞,根据录音整理。
上海三联书店总编辑黄韬:定位是一切成功的开始
2022-08-13
在这样一个火热的下午,我们聚集在这里,为新书《新定位时代》做首发式。
上海要闻 | 为提升中国企业竞争力提供有效工具 《新定位时代》在沪首发
2022-08-12
2022年8月11日,上海市人民政府官方网站和上海市人民政府新闻办公室官方网站,分别在首页“上海要闻”和“要闻推送”栏目发布了题为“为提升中国企业竞争力提供有效工具 《新定位时代》在沪首发”的新闻