特劳特战略咨询

发展历程

1969
特劳特营销十要-定位:同质化时代的竞争之道

杰克•特劳特先生于美国《工业营销》杂志发表论文《定位:同质化时代的竞争之道》('Positioning' is a game people play in today’s me-too market place),首次提出商业领域的“定位”概念,成功预言通用电气、美国无线电等进军电脑行业将无功而返。

1971
特劳特营销十要-定位回顾:为何通用电气与美国无线电不听忠告?

美国无线电电脑部门巨亏2.5亿美元,通用电气电脑部门卖给霍尼韦尔。美国《工业营销》杂志邀请杰克•特劳特先生再次撰文,并于1971年11月发布论文《定位回顾:为何通用电气与美国无线电不听忠告?》。

1972
特劳特定位书籍-定位时代

杰克•特劳特先生和他的合伙人艾•里斯先生在美国《广告时代》杂志发表《定位时代》(The Positioning Era Cometh)系列文章,并汇编成册发行,经作者之手送出的就达12万份之多。

1981
特劳特定位书籍-定位

杰克·特劳特先生和艾•里斯先生合著的《定位》(Positioning: The Battle for Your Mind)一书出版。2009年,该书被美国《广告时代》杂志评为“史上最佳营销经典”第一名。

1986
特劳特营销书籍-商战

与艾•里斯合著《商战》(Marketing Warfare)出版,成为美国乃至全球营销高层的必读营销战略著作,其四种战略模式逐渐成为全球商学院教材。

1989
特劳特营销书籍-营销革命

与艾•里斯合著《营销革命》(Bottom-Up Marketing)出版。

1991
特劳特定位书籍-人生定位

与艾•里斯合著《人生定位》(Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride)出版。

1993
特劳特定位书籍-22条商规

与艾•里斯合著《22条商规》 (The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk)出版,被誉为“CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书”。

1996
定位理论-新定位

《新定位》(The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy)出版,在新商业时期推进定位理论。

1999
定位理论-简单的力量

《简单的力量》(The Power Of Simplicity:A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right)出版。

2000
企业定位书籍-与众不同

《与众不同》(Differentiate Or Die:Survival in Our Era of Killer Competition)出版。

2001
企业定位书籍-大品牌大问题

《大品牌大问题》(Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way)出版。

2001
定位理论对美国营销影响最大的观念

“定位理论”被美国市场营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2001
定位丛书-《定位》20周年纪念版

为纪念“定位”这一伟大创新,《定位》20周年纪念版(Positioning: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition)出版。

2003
定位丛书-特劳特营销十要

《特劳特营销十要》(A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius)出版。

2004
战略定位理论-什么是战略

《什么是战略》(Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets)出版。

2006
战略定位理论-商战

作为最经典的商业实战著作,《商战》20周年纪念版(Marketing Warfare: 20th Anniversary Edition)出版。

2008
企业战略思想-显而易见

《显而易见》(In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess)出版 。

2008
企业战略思想-与众不同

《与众不同》(第2版)(Differentiate Or Die:Survival in Our Era of Killer Competition)(Second Edition)出版。

2010
企业战略定位体系-重新定位

杰克•特劳特先生封笔之作《重新定位》(Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis)出版。至此,杰克•特劳特先生出版定位专著16本,形成了完整的定位理论体系。