大师已逝,纪念“定位之父”杰克·特劳特 2017-06-08销售与市场

大师已逝,却永远将“定位”一词留在了营销人的心智中。

2017年6月5日,82岁的营销战略大师、“定位之父”杰克·特劳特Jack Trout先生因病逝世。

“战略就是定位,定位就是与众不同”,杰克·特劳特对全球的营销观念带来了巨大、深远影响,尤其是对中国企业的品牌定位和营销战略起到了不可忽视的思想启蒙作用。

杰克·特劳特先生在通用电气的广告部开始职业生涯。离开通用后,他在Uniroyal的分公司担任过广告部经理。之后,他加入艾·里斯先生的广告和营销策略公司,两人合作了26年之久。杰克·特劳特先生于1969年首次提出了商业中的“定位(Positioning)”一词,1981年,杰克·特劳特与艾·里斯合著《定位》一书,该书被誉为有史以来最富影响力的营销学与广告学著作,也标志着定位理论的诞生。2001年,定位理论被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

为进一步阐述定位思想,杰克·特劳特与艾·里斯又合著了《营销战》、《营销革命》、《22条商规》等著作,其中,《营销战》所设计的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今,《22条商规》被奉为营销圣经——一本“最怕被竞争对手读到的"奇书。之后,特劳特先生成立了特劳特伙伴营销咨询公司,并相继推出《新定位》、《特劳特营销十要》、《大品牌大问题》、《什么是战略》、《与众不同》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》、《显而易见》等定位系列著作。

杰克·特劳特的15本系列定位著作被翻译成几十种文字在全球传播,对全球企业界的营销观念产生了深刻影响。特劳特伙伴营销咨询公司也在全球多个国家和地区开设了分部,2002年,特劳特(中国)战略定位咨询公司成立。此后,特劳特先生多次来到中国,传播定位思想,指导中国企业的定位实践。

关于定位理论的专著在中国已经销售几十万本,可以说定位理论已经深入很多企业家和营销人的心智。王老吉、东阿阿胶等品牌通过实践定位思想取得了巨大的战略成果,成功的定位实践案例又在不断推动企业界学习、实践定位理论。

大师已逝,却永远将“定位”一词留在了营销人的心智中。

纪念大师。


相关推荐

特劳特举办定位理论50周年全球盛典

2019-09-26

特劳特伙伴公司在上海成功举办了定位理论50周年全球盛典。自从定位之父杰克·特劳特1969年首次提出商业领域的“定位”概念以来,经过50年的发展,对全球范围的商业竞争和企业管理实践产生了深远影响,世界众多知名企业从这一战略理论中受益良多。

特观察 | 打造城市及地区定位的四大法则

2022-01-11

“定位”作为一个客观存在,与“管理”一样,不仅适用于企业,也适用医院、学校、协会、媒体等非营利组织,以及城市、地区甚至国家这样的超大型组织。扪心自问,当别人提到某个城市、地区或者国家,你的脑海里是不是立刻浮现出一句很简单的描述?

致敬大师|邓德隆:回答德鲁克经典三问

2021-12-21

2021年12月21日,特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆先生以《回答德鲁克经典三问》为题,在机械工业出版社华章分社、南京大学商学院、领教工坊主办的2021纪念彼得·德鲁克中国管理线上论坛发表了以下演讲。

伙伴动态 | 明月镜片今日登陆创业板,“中国镜片第一股”是如何炼成的?

2021-12-16

12月16日,明月镜片股份有限公司在创业板挂牌上市,成为注册制背景下“中国镜片第一股”。这家企业最可圈可点之处,是其从“隐形冠军”走向“第一品牌”的战略历程。这一历程,对中国广大制造业企业如何通过实施定位战略,打造品牌、投入研发,跳出价格战,取得更好的经营绩效,从而带动全行业良性发展,具有广普示范效应。

媒体报道 | 邓德隆:李泽厚离世的广泛反响,凸显人们对深厚思想的向往

2021-11-05

邓德隆与李泽厚都是湖南人,2004年相识,有着长达17年的密切交往,其职业生涯深受李泽厚影响。作为世界顶级战略专家,邓德隆现任特劳特伙伴公司(Trout & Partners)全球总裁、特劳特中国公司董事长。

关于李泽厚先生二三事

2021-11-04

当代最伟大思想家之一的李泽厚先生停止思想了,这是人类巨大的损失。就像伏尔泰之于法国,培根之于英国,康德之于德国,李泽厚先生的思想滋养了几代中国人,并惠及世界。