“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位”——杰克·特劳特

2017年6月5日，一位叫杰克·特劳特的老人在美国家中停止了呼吸，享年82岁，他是享誉世界的“定位之父”。

2010年10月25日，2014年2月23日，杰克·特劳特曾先后两次做客《波士堂》，这位即将迈入杖朝之年的老人，掷地有声地在红沙发上分享了他的定位思想，堪称“红沙发上最洪亮的英文”。他还告诉大家，他靠打网球保持着充沛的活力，而且打得很猛……

《波士堂》，也成为杰克·特劳特在中国唯一做客的财经脱口秀节目。又是什么原因，让特劳特对《波士堂》独怀情缘？

（杰克·特劳特 2014年录制《波士堂》）

特劳特停止了呼吸，但他的定位理论，没有停止，也没有失传。2014年2月23日，与特劳特共同落座红沙发的那位嘉宾正是特劳特（中国）公司总经理邓德隆，这位杰克特劳特最好的弟子，在2017年1月26日，正式升任特劳特伙伴公司全球总裁。加多宝、东阿阿胶、劲霸男装、瓜子二手车……“定位”在中国的成绩足以让特劳特在天堂安息。“定位”在中国，乃至全世界范围内，继续发扬光大。

杰克·特劳特生于1935年，于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出商业中的“定位（Positioning）”观念。1972年，37岁的特劳特以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，特劳特推出了定位论刷新之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，他推出了定位论落定之作《重新定位》。

（杰克·特劳特 2010年首次录制《波士堂》）