上海三联书店总编辑黄韬:定位是一切成功的开始 2022-08-13
在这样一个火热的下午,我们聚集在这里,为新书《新定位时代》做首发式。这是一部非常重要的作品,也是上海三联书店今年的重点图书。我是这部书最早的读者之一。
这本书讲了一个非常重要的事情,就是定位。“定位是一切成功的开始”。无论是一个国家还是一个企业,还是小到一个个人,都存在定位的问题,也就是要寻找到自己在这个世界上的位置。
在这部书里,邓德隆先生不仅从商业和管理的层面讲解了定位的重要性,同时还从哲学的高度讲解了定位的重要性。作者从洛克的哲学讲到康德的哲学,认为人们对世界的认识不是一个简单的反应,而是有一个主动的建构过程。
我也是学哲学出身的,对于我们学哲学的人来说,最早的一句哲语恐怕是刻在德尔菲神庙的那句话:“认识你自己”。人类所有的历史都是从这句话开始,人类所有的智慧都是从这句话开始——了解自己,寻找自己在这个世界上的位置;同时,又是不把自己跟这个世界分开,这构成了我们所有生活的起点。认识自己不仅仅对企业很重要,落实到每个人也要认识自己。
比如我个人,作为一个出版社的总编辑,存在这样的定位问题;我们的出版社,也存在定位的问题。我们上海三联书店是一个历史悠久的出版社,前身是1932年邹韬奋先生创立的生活书店,到今年正好是90周年。大家知道,全国有500多家出版社,上海也有近50家出版社。如果每个出版社都有一个总编辑,加上副总编辑,在上海可能就超过100个总编。人的存在总要刷存在感,我作为一个总编辑,我要刷怎样的存在感?我怎么找到自己的定位?开一个玩笑,论情商、论智力、论从业经验,应该说我绝对不是上海特别出色的总编辑,但有一点,我一定是上海的总编辑当中肌肉最发达的,这就叫差异化定位。有人说,四肢发达,头脑简单,你搞出版文字工作,肌肉发达有什么用处?我有我的话术:古希腊有一句名言,“健康的灵魂寓于健康的身体”。所以,你说这个定位的重要性是不是非常之明显?
《新定位时代》的特点在什么地方?在它的接地气、中国化。书里举了许许多多的案例,绝大部分都是我们中国的案例,而且结合了中国的传统智慧,这一点非常重要。任何一种高妙的理论,如果离开了一个特定的环境,如果不能在地化,不能与它所在的环境相结合的话,恐怕是很难获得成功的。这样的例子在我们商界、在国家、在个人,都是这样的。邓先生的这部书里包含了这样的智慧,对于我们中国的学者来说,可能比一些高深的理论更有时效性。
最后,我想再强调一下这部书的重要性,它告诉我们,定位在整个商业经营过程当中、在为人处事过程当中所具有的重要性。我们都知道,现在的世界是一个变化非常快、变化非常大的世界,它的确定性越来越难以把握。定位的作用,就是要力图在这样的一个快速变换的世界当中,通过准确的定位来获得某一种确定性。当然,这种确定性不是一旦确定以后就是永恒的,它也需要在实际的过程当中不断地调整,不断地成长,不断地重构。到底怎么样去做?怎么样去寻找到这样的一种定位?就看这本书吧,谢谢大家!
(本文是上海三联书店总编辑黄韬2022年8月10日在《新定位时代》首发式上的致辞,根据录音整理。)
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