特劳特伙伴公司在俄罗斯举办纪念定位理论50周年高峰论坛 2019-12-20

2019年12月18日,全球领先的战略定位咨询公司特劳特伙伴公司(Trout & Partners)在俄罗斯首都莫斯科举办纪念定位理论50周年高峰论坛。数百名全球顶级企业战略专家和企业家齐聚一堂,在莫斯科列宁格勒希尔顿酒店(Hilton Moscow Leningradskaya)讨论面向2020年的商业战略。特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆和特劳特伙伴中国公司执行合伙人火华强介绍了中国企业运用定位理论成为行业领导者的案例和经验,赢得了俄罗斯企业家的高度关注和赞叹。
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特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆
 
前俄罗斯杜马副主席、俄罗斯联邦委员会信息政策委员会主席阿列克谢·普什科夫(AlexeyPushkov)、前俄罗斯总统经济部副部长、经济研究基金会总裁哈金·米哈伊尔(Khazin Mikhail)、明琴科咨询集团总裁明琴科·叶夫根尼(Minchenko Evgeny)、盖洛普国际(Gallup International)副总裁、ROMIR控股公司总裁米利辛·安德烈(Milekhin Andrey)等嘉宾发表了主旨演讲,来自俄罗斯、白俄罗斯、英国、哈萨克斯坦等国家的企业家参加了这场战略盛典,特劳特伙伴公司俄罗斯合伙人卡杜辛·叶夫根尼(Kadushin Evgeny)主持了全天的论坛。
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纪念定位理论50周年高峰论坛现场
 
特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆在上午的主旨演讲中,介绍了加多宝、老乡鸡、方太这三家中国本土企业运用定位理论参与国际化竞争,以弱胜强,击败国际巨头,成为行业领导者的案例,总结本土企业如何选择业务、建立独特竞争优势的经验,并建议俄罗斯企业家将本国悠久历史文化传统转化为企业经营的战略资源,为全球化竞争下俄罗斯企业的战略定位提供了宝贵借鉴。在下午的“如何成为第一”主题论坛中,邓德隆从易趣和淘宝的发展历程,总结创业者运用定位理论抓住创新机遇,找准竞争对手强势中的弱势全力出击,成为全球第一的经验。邓德隆建议在场所有企业家回答一个问题:“全球竞争之中,我所在的企业在哪方面能够拿到第一?”全球10大珠宝品牌之一Maximillian London创始人阿列辛诺维奇·马克西姆(Artsinovich Maxim)、European Legal  Service总裁别克列耶夫·谢尔盖(Bekrenev Sergey)、ErkaFarm首席执行官卡尔波娃·阿纳斯塔西娅(Karpova Anastasia)、投资人西多罗夫·瓦西里(Sidorov Vasily)、Otkritie银行市场部主任西多罗夫·叶夫根尼(Sidorov Evgeny)等嘉宾讨论了声誉管理、竞争力和资本增长等议题。
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特劳特伙伴中国公司执行合伙人火华强
 
坛还设立了特别环节“进入中国市场:扩展业务需要做哪些准备”,特劳特伙伴中国公司执行合伙人火华强讲解了“进入中国市场的五个战略要点”——了解中国市场的不同、分析竞争的价值链、找到市场的空位、结盟优秀的本土企业家、及时调整把握机会。中国是世界最大的市场,但是俄罗斯很少有企业家知道一个国外的品牌如何在中国立足并发展。特劳特中国的客户中,有14家企业已成为所在行业的领导者,火华强分享了他们成功的秘诀以及定位在其战略中的作用。
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前俄罗斯杜马副主席、俄罗斯联邦委员会信息政策委员会主席阿列克谢·普什科夫(Alexey Pushkov)
 
Axus-Fronttime 创始人阿法纳舍耶夫·马克西姆(Afonasyev Maxim)、Vilavi公司领导力委员会主席瓦伊诺夫·瓦伦丁(Voinov Valentin)、Elf-IPR创始人埃尔马科夫·德米特里(Ermakov Dmitry)、Aktion-ICFER市场总监格列尔尼科夫·谢尔盖耶夫(Gorelnikov Sergev)、白俄罗斯最大连锁超市Eurotorg创新与创意部主任戴德科夫·帕维尔(Dedkov Pavel)、世界健身俱乐部俄罗斯主管基塞列娃·奥尔加(Kiseleva Olga)、Picabum DRC联合创始人,莫斯科KINOKVARTAL电影院联合创始人加耶夫斯卡娃·卡辛尼亚(Geevskava Ksenia)、RusFitnessCom健身俱乐部管理公司总监,行星健身俱乐部哈萨克斯坦地区执行总监克里乌科夫·谢尔盖(Kryukov Sergey)等企业家,也在当天的论坛中探讨了如何运用定位理论和竞争者区隔、如何提升市场份额与打造供应链、如何摆脱价格战等主题。

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邓德隆向特劳特俄罗斯合伙人Vadim Shiryaev赠送百瑞源枸杞


特劳特伙伴公司是一家全球领先的战略定位咨询公司,由"定位之父"杰克·特劳特(Jack Trout)创建,在全球27个国家和地区设有分部,由熟谙当地的合伙人及专家为企业提供战略定位咨询。杰克·特劳特先生于1969年首先提出商业中的“定位”观念,并在之后的40多年中发展出了完整的定位理论体系。今年是定位理论诞生50周年,特劳特伙伴公司在全球举办了一系列纪念活动。

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