特劳特战略咨询

定位理论50周年企业家系列访谈 | 连续五年平均复合增长率超70%,草晶华的梦想是实现中药现代化 2019-10-26

2015年,香港上市公司中智药业(03737)和特劳特展开合作。在其多个业务中,双方选定了破壁饮片作为整个公司的战略方向,重新命名破壁饮片为“破壁草本”,并决定通过“草晶华”品牌的打造,在用户心智中代表这个全新的中药品类。这一产品的最大差异化价值,则是八个字“更好吸收,服用便捷”。

尽管当时公司最大的业务单元是连锁药房,破壁草本业务只占业务总量的20%,但在确定了战略定位之后,公司80%的资源都配置到“草晶华破壁草本”,朝着这一个城墙口发起了全力冲击。

2015年至今,草晶华破壁草本保持了超70%的年均复合增长率,引发中药行业高度关注。2018年中智药业年报显示,公司总营收和利润均有超过20%的增长,主要归因于草晶华的强劲增长。目前草晶华破壁草本系列产品占据同类产品市场份额70%以上。

一直以来,中药存在着质量不可控、标准难统一、疗效不稳定、服用不方便等痛点,亟需现代化的变革。草晶华破壁草本作为“中药现代化”赛道的登陆点,实现了中药标准化的突破。2018年11月,中智药业申报的“中药破壁饮片创新开发关键技术研究及产业化应用”项目,获得了中华中医药学会颁发的科学技术一等奖。

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆说:“如果企业无法在一个领域做到领先,仅仅是能赚钱,企业很快就会陷入十面埋伏,你无法在这个行业里建立一个独一无二的存在,也不能把这个行业带到更高的境界。”这应该是草晶华的故事带给我们的最大启示。

微信图片_20190820150938-1.jpg

以下为特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特(中国)董事长邓德隆对草晶华案例的点评。

邓德隆:中智药业的创始人赖智填先生出身于中药世家,血液里都流淌着中药的味道。定位带给草晶华的力量,在于选择了“破壁草本”这个战略方向,藉此承担起中药现代化和复兴中药的重任,进而激活了整个企业和员工的使命感和活力。中药的传统煎熬炮制服用过程不太方便,难以适应现代人的生活方式,而草晶华的破壁草本,服用更便捷,吸收效果更好,它可以沿着这个方向,随着时代进步,持续创新、更新迭代。

和其他优秀的中小型企业一样,草晶华当初也面临一个局面,就是各种机遇都在眼前,做什么都可以赚到钱。但是,如果你不能在某个领域里做到领先,只是赚了点钱,企业很快就会陷入十面埋伏,你无法在这个行业里建立一个独一无二的存在,也不能把这个行业带到更高的境界。将破壁草本打造成中药现代化的典范和代表,是草晶华最大的时代机遇和战略选择。

实际上,现代化的中药是中国最有可能具备国际竞争力的产业之一。在医药产业里,如果要和罗氏、辉瑞、默克这种级别的公司进行竞争,会是比较艰难的,但是在中药行业里能够建立国际竞争力的,肯定可以有一批中国公司。白酒、黄酒、茶叶、中药、中餐等等,这些含有中国文化要素的产业,一定能够诞生出一大批优秀的企业,必将为全人类做出独特的贡献。因此,草晶华的奋斗在一定程度上是中国的奋斗!

相关推荐

特劳特举办定位理论50周年全球盛典

特劳特举办定位理论50周年全球盛典

2019-09-26

特劳特伙伴公司在上海成功举办了定位理论50周年全球盛典。自从定位之父杰克·特劳特1969年首次提出商业领域的“定位”概念以来,经过50年的发展,对全球范围的商业竞争和企业管理实践产生了深远影响,世界众多知名企业从这一战略理论中受益良多。

伙伴动态 | 明月镜片与德国徕卡开启战略合作

伙伴动态 | 明月镜片与德国徕卡开启战略合作

2024-11-01

2024年10月15日,“全新视界·徕卡镜片(Leica Eyecare)中国发布会”在上海新天地举办,中国镜片领军企业明月集团与全球光学巨头徕卡公司携手推出光学镜片,为中国消费者打造极致视觉体验。明月镜片股份有限公司董事长谢公晚、明月镜片股份有限公司总裁谢公兴、明月镜片股份有限公司常务副总裁曾哲、徕卡全球CEO Matthias Harsch、徕卡相机大中华区董事总经理 Siegmund Dukek、徕卡视光全球董事总经理 Joerg Bauer、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、特劳特(中国)公司首席战略官唐云川、璞月徕卡业务中国总经理王晶等公司高层及合作伙伴齐聚一堂,共话发展。

媒体聚焦|邓德隆:要用什么战略‍‍定位,匹配当下的经济环境?

媒体聚焦|邓德隆:要用什么战略‍‍定位,匹配当下的经济环境?

2024-11-01

定位理解起来最难的一件事就是过于简单使得大家很容易忽略‍‍‍‍‍‍‍它的深刻性和重要性

媒体聚焦 | 贾鹏雷对话邓德隆:大变局时代,中国企业的「定位之问」?

媒体聚焦 | 贾鹏雷对话邓德隆:大变局时代,中国企业的「定位之问」?

2024-02-05

1969年,定位之父杰克·特劳特先生在《工业营销》杂志撰文《定位:同质化时代的竞争之道》,定位理论诞生。

媒体聚焦|邓德隆:心智是终极战场 用一词定义企业

媒体聚焦|邓德隆:心智是终极战场 用一词定义企业

2023-12-05

【亿邦原创】11月29日消息,在2023亿邦未来零售年会上,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特(中国)公司董事长邓德隆发表了题为《大变局时代,迎接新定位》的演讲。他分享了对企业竞争阶段的理解以及特劳特公司在中国和美国的经验,指出企业要正确理解自己的定位和企业的成果,才能实现可持续的长期增长。

媒体聚焦|邓德隆:新定位时代下,餐饮企业的4大战略要点

媒体聚焦|邓德隆:新定位时代下,餐饮企业的4大战略要点

2023-10-16

2023中国餐饮品牌力峰会