案例

加多宝

成为中国饮料第一罐

将岭南特色的凉茶重新定位成“预防上火的饮料”,“怕上火,喝加多宝”,开创了广普消费人群,销售额从1亿增长到200多亿元,超越世界第一品牌可口可乐成为中国饮料第一罐。

定位理论50周年企业家系列访谈 | 加多宝的史诗:从1亿到200亿,浴火又重生

[2019-10-26]

很难在中国的饮料市场,甚至是所有品牌之中,找到一个比加多宝更成功的商业案例。“怕上火,现在喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道,怕上火喝加多宝”,帮助2012年突然失去...

0到200亿,加多宝首度披露凉茶之战详细内幕

[2017-08-22]

12月下旬,加多宝与王老吉的“改名案”和“怕上火案”判决结果先后出台,两大凉茶巨头之间的官司纠纷再起波澜。而加多宝集团品牌管理部负责人王月贵,在出席活动时首度披露了加多宝“换头手术”的详细内幕——由此,加...

《商业周刊》专访邓德隆:为什么说加多宝通过精准战略决策为自己画上完美句号?

[2016-04-24]

视频链接:http://v.qq.com/page/d/d/d/d0196al6jdd.html文字导语:邓德隆,特劳特中国公司总经理,“定位之父”特劳特先生全球合伙人,被誉为“中国定位第一人”。他以战略顾问的身份陪伴加多宝走过十多年发展历程中...

邓德隆:金罐成功标志着加多宝品牌转换终于完美收官

[2016-04-23]

“加多宝的金罐是一定能成功的。”2015年4月20日加多宝金罐发布会上,邓德隆便做出了这样的预测。一年后的4月20日,加多宝金罐上市一周年发布会上,经历“换头”“换装”两次品牌地震的加多宝公布,加多宝金罐销量再次...

加多宝的定位实践心得

[2015-07-13]

--以下文章摘自加多宝公司总裁阳爱星2011年在定位·中国10年”高峰论坛上的讲话很荣幸受邀参加“定位·中国10年”高峰论坛,在感激大会邀请之余,本人更多的是感到惶恐和惴惴不安。我们加多宝集团的王老吉正在走与可口可...