动态| 特劳特第二届定位分享会—“走进东阿阿胶”圆满成功 2016-09-10特劳特(中国)

继加多宝战略定位分享会之后,9月22日到23日,特劳特第二届定位分享会顺利召开。来自不同行业的企业家齐聚一堂,共同走进“中国阿胶之乡”山东东阿,参加由特劳特中国和东阿阿胶共同举办的“东阿阿胶战略定位解读分享会”。 

东阿阿胶总裁秦玉峰先生执掌东阿阿胶十年来,坚持实施定位战略,带领企业取得了令人瞩目的成绩:阿胶销量从3亿到40亿元,公司利润从1个亿跃升至16个亿,与此同时,公司市值从22亿升至286亿元,品牌价值也从十年前的26亿发展到现在的142亿元。十年间,东阿阿胶从一个边缘化品类,重新定位为滋补养生上品,开创出新的高端客群,成为主流人群所关注和消费的品类。 

丰硕的成果背后是企业家十年如一日对战略的坚守和实践。为了帮助企业家更加深入理解定位理论及其实践,本次分享会特邀秦玉峰先生和特劳特(中国)公司总经理邓德隆先生、合伙人陈奇峰先生及首席咨询师李湘群先生共同担任分享嘉宾,采用定向邀请和私密分享的方式,为企业家们完整梳理东阿阿胶十年来的战略历程。 

分享会现场,秦总及特劳特团队真实还原了东阿阿胶十年战略历程,让企业家们对东阿阿胶“单焦点多品牌”的战略有了更加深刻的认识,而由秦总领导的东阿阿胶十多年来坚持聚焦阿胶主业、引领阿胶品类发展的企业责任和担当也赢得了现场企业家们的一片赞誉。 

分享会还设置了互动环节,企业家纷纷结合自身面临的困惑和挑战,与分享嘉宾进行交流。



作为东阿阿胶战略定位的重要战略配称,东阿阿胶的文化营销和体验式营销也引发企业家们的极大兴趣。会场内布置了全新4.0熬胶平台,由养生顾问现场熬胶,伴随着熬胶时的阵阵清香,企业家们能够品尝到新鲜熬制的阿胶糕。


会议第二天,企业家共同参观了东阿阿胶黑毛驴养殖基地、集生产和旅游参观于一体的阿胶生物科技园、中国阿胶博物馆以及拍摄过多部影视剧作品的东阿阿胶城。在走访当中,企业家们进一步感受到东阿阿胶深厚的文化底蕴,并且看到,借助现代高科技技术,东阿阿胶为古老的阿胶文化注入了创新的基因,激发出品牌的巨大活力。

作为特劳特战略定位分享会的系列活动,特劳特公司希望借助此活动,搭建企业家之间的交流平台,帮助企业家更好地进行定位实践。



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